活动背景这一部分的內容务必依据策划书的特性在下列项目中重点阐述內容的具体项目包含基本情况介绍、主要执行对象、状况、组织单位、活动开展原因、社会影响、有关目的动机!其次，要说明问题的环境特点，主要考虑到环境的内在优势、弱点、机会和威胁等因素，对其进行多方面的分析（SWOT分析），将内容集中在环境分析的各个因素上，详细说明过去现在的情况，通过情况的预测来制定计划!环境不明时，应通过调查研究等方式进行分析补充。

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　　活动策划具备公关职能活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主题的开展，大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比.优势活动规划的经济优势传统广告形式已进入成熟期，包括广告费用在内越来越透明，价格折扣馀地小，企业通过广告宣传需要数百万广告费.

　　活动的目的、意义和目标活动的目的、意义应用简洁明了的语言明确表达目的要点的目的要点时，必须明确记载该活动的核心组成和策划的区别以及其产生的意义(经济效益、社会效益、媒体效果等)。活动目标具体化，必须满足重要性、可行性和时效性.资源需要列出必要的人力资源、物力资源，包括教室和活动中心等使用场所！可以列为现有资源和所需资源。活动的开展作为策划的正文部分，表达方式简洁明了，易于理解，但表达方面要求详细，写出能想到的，不要遗漏!

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