活动计划具有大众传播性的好活动计划必须重视参加者的参与性和互动性。一些活动计划将公益性也引入活动。这本身与报纸媒体一贯的公信力相结合，也能激发品牌在大众中的声誉。活动本身具有一定的新闻价值，可以在第一时间传播，引起公众的注意。活动策划具有深层阐释功能广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取更多陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动计划可以更准确、更详细地传播企业应传达的目标信息。活动策划具备公关职能活动的策划往往是围绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广大消费者美誉度的：通过这些主题的开展，大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。优势活动规划的经济优势传统广告形式已进入成熟期，包括广告费用在内越来越透明，价格折扣馀地小，企业通过广告宣传需要数百万广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但能够快速取得效果，同时能够更直接地与消费者接触，及时获得市场反馈。活动计划具有延迟性的好活动计划可以二次传播。二次传播是指活动发表后，其他媒体纷纷转载，活动计划的影响延迟。但是，由于广告设计良好，其他媒体转载了活动计划在具有很多优势的同时，也有不足。另一方面，活动企划往往离不开广告宣传的独立展开。另一方面，活动计划操作不当容易引起参加者的排斥

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