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美国专栏作家凯文•曼尼（Kevin Maney）较早意识到电信与传媒产业的融合，在其专著《大媒体潮》中，率先提出了“大媒体”（Mega media）的概念。凯文•曼尼所指称的“大媒体”，是“一种全新的传播概念和传播方式，向人们提供包括通信、影视、音乐、商业、教育等内容覆盖面极广的全方位信息和娱乐，包括上述信息和娱乐生产的全部内容、设备和过程。较过去的媒体而言，它容量大，技术要求高，多采用现今最为先进和尖端的传播技术和手段﹔投入资金大，跨行业多，了解犀浦在线学习网站,口碑好的在线学习平台相关，当然也以更深、更广的方式介入人们的生活。”
过去十年是国内体育用品行业的黄金十年，这期间，国内体育用品行业保持了每年30%-50%的高速增长，国内体育服务用品企业均是采用“批发+品牌”的模式。“批发+品牌”模式的核心是品牌商将企业的品牌做起来，然后将商品批发给经销商，对于品牌商而言，整个商业活动到这里就结束了，至于商品最终是否卖给了消费者，是如何卖给消费者的，消费者有何反馈，这些，品牌商都无需考虑。体育用品企业要做的只是大力打造品牌，签约各种赛事资源和体育明星，得到经销商的认可。2008年李宁门店数量5000家；2011年，李宁公司的门店数量达到8000家。三年间，李宁的门店规模陡然增长60%。
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